备注：蓝色为原文，黑色 为本人阅读心得，感谢机器人驴

　　未来趋势部分

　　要文摘录“对于户外市场来讲，健康、新生态主义及个性化的需求将会成为未来发展中最重要、最核心的趋势。”

　　“当人们逐渐认识到健康不仅仅是以没有疾病来衡量时，健康市场将蕴含大量的机会”

　　“ 随着整个社会价值观的变化，我们的生活态度也不再是聚焦在物质财富的积累，而是越来越多的倾情于难以名状的经历体验。因此，对于很多人来讲，放下手里的一切，走出这个疯狂的社会变得越来越重要，回归自然，体验户外变得越来越意义非凡。”

　　“自然是每个人最根本的生活态度。面对永无休止的金融危机和媒体上不断爆出的环境事件，自然变得稍纵即逝也因此更加不可替代。”

　　“人们渴望亲近自然的心态与对自然的保护要求并未发生矛盾。这也是为什么那么多户外装备生产商都将“可持续发展”作为公司发展理念的核心部分了。这种理念不单指产品的生态技术或功能性可持续发展，而是将环保、功能性和探险融合在产品的研发、生产和使用过程中。”

　　未来中国将有个大朝阳产业，简称为健康产业，户外因背靠大自然，是其中最主要旗手之一。今下午和一个投资公司朋友聊天，他说该公司目前在中国最看好三个领域：一个是健康（包括健康食品，医疗保健等）；第二个是零售；第三个是新材料与新能源。

　　我说你投零售没错，但最好专注于某一个类别的零售，就是围绕生活方式变化的零售，如户外，滑雪，自行车，健身等，其中户外由于其代表了新型生活方式，且与健康息息相关，尤其值得关注。

　　中国户外产业急需调整自身的整体定位及围绕着相关定位的战略元素：从挑战征服型户外，转变为健康，时尚生活方式型户外；从极限表现型产品，到舒适健康型产品；从物质功能实用型诉求，到心灵，生命，社会责任体验型诉求。。。以上调整，将是中国户外产业，特别是户外品牌得以生存发展的大前提。

　　要文摘录“来自旅游及时尚界的的专家们一致认为，尽管当前全球经济深处危机之中，但户外市场仍会呈现增长的趋势。”

　　“按Vaude公司董事Antje Von Dewitz的话说，户外活动给人们提供了一个 “从日常生活逃出”的方式，能进行否决定因素只是天气状况，而非经济危机所能左右。”

　　有那么一些产业是与经济危机成杠杆状态存在的，其中一个典型就是MBA教育。经济危机期间，中国国内个主要院校的MBA学费却伴随着报名人数的增加而一路走高。中国户外产业缺乏权威统计数据，但就我接触的品牌商，渠道商来说，在过去的一年以来，生意基本呈稳定或适度增长状态，并未如其它产业出现迅猛下滑。

　　“平面广告？电视宣传？网络推广？参加展会？这些都是过时的营销手段了。未来的营销手段要做到与消费者平等沟通。总体来讲，人们1/3的购买冲动还是通过口口传播而导致的-通过亲戚、朋友和其他熟人的口述，或者测评者的报告等等。更为重要的是：即使是现在日益流行的在线销售也依赖于口口传播，只是演变为网络数字传播和大众营销而已。”

　　这个说法醍醐灌顶。自己也一直在思考适合中国户外品牌的主传播手段是什么。我想，网络论坛等口口传播途径能提供营销效果数据分析的时刻，可能就是部分未适应趋势并进行相应转型的传统媒体之末日。

　　“ 典型的户外消费群体将不复存在，取而代之的是一个个新兴独立个体，户外产业需要关注各种衍生的新生活方式。当然，这样就有一个问题摆在了眼前：每一种生活方式背后蕴藏着什么样的需求呢？

　　从那些年过五旬不敢随意独自驾驶豪华房车外出的中老年夫妇到那些热爱大自然的人力资源总监们，未来的户外消费群体将不再受年龄、背景、社会地位和性别所限制。反而新生的消费主题又会唤起人们对生存环境和生命的关注，并在户外产业不断的营销和产品创新中得以体现。”

　　欧洲这种全民户外的态势已从萌芽期过渡到茁壮成长阶段。个人以为，中国户外消费市场在未来相当长一段时间内还将以“典型的户外消费群体”状态存在：

　　旅行者（包括参团，自助，商务，家庭旅行者）依旧是户外产品的主消费群体。贴近旅游产业，深入研究旅行者社会结构，社会属性，消费趋向将依旧是国内户外从业者的主要工作。

　　以上判断的依据是中国是个经济，教育，户外资源分布极度不均衡的国家。旅行者群体往往具备以下几个特征：

　　1、有一定收入：收入是旅行的基础

　　2、有一定教育水平：教育引导人们从低需求层次向高需求层次过渡；教育也是新时尚生活方式得以传播的起点

　　3、其前往的旅行目的地或前往过程具备部分户外资源地属性

　　先想到这么多，以后有机会再次拜读，再次感谢机器人驴翻译的好作品！